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Stronger Me亮相NBA 国泰慧众“三板斧”切入青少

2018-06-19

Stronger Me亮相NBA 国泰慧众“三板斧”切入青少年篮球 | 纪胖超级晚

2018-06-17 20:30来源:互联网+体育NBA/青少年篮球/赛事

原标题:Stronger Me亮相NBA 国泰慧众“三板斧”切入青少年篮球 | 纪胖超级晚

纪胖超级晚 | Stronger Me亮相NBA 国泰慧众“三板斧”切入青少年篮球

VOL:1141

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6月9日,“生为强者 Stronger Me”登陆NBA总决赛现场,“Stronger Me”标识与现场比赛画面一同出现在了速贷中心中央显示屏上。同样的标识也出现在了赛场看台间的数字屏幕上以及主队球迷的助威T恤袖口上。“Stronger Me”是本赛季NBA总决赛期间首个亮相赛场的中国品牌。

“Stronger Me”是国内新兴的体育品牌。国泰慧众(北京)体育发展有限公司成立于2012年,去年8月涉足篮球领域,先后拿到了斯蒂芬·马布里、加农·贝克等球星资源以及中国大学生校园3x3篮球的承办权,开始利用球星资源打造篮球训练营。“Stronger Me”是国泰慧众打造的一个IP,旗下多个项目均以这个IP进行推广。此番来到骑士主场,在NBA总决赛中获得曝光目的是“Stronger Me”品牌寻求在篮球领域进一步探索。

转型篮球领域的第一个大动作是拿下中国大学生3x3篮球联赛5年赛事运营权,随后推出自主品牌“Stronger Me”。国泰慧众董事长王元昊视其为公司未来的核心资产。国泰慧众希望以体育原生内容为核心,融入娱乐、教育等多领域跨界资源,打造一个意义广泛的体育IP生态体系。国泰慧众目前已形成了体育赛事、体育培训、体育经纪、体育+娱乐等核心业务模式。中国大学生3x3篮球联赛是“Stronger Me”品牌的首秀。

校园体育学生群体基数庞大,消费能力不容忽视,国泰慧众选择从校园入手可谓掐准命脉。在3×3篮球正式入选东京奥运会比赛项目后,三人篮球成为风口, “Stronger Me”切入该领域正当其时。接手的第一个赛季,在5个月的赛季里,共有来自16个省市、100余所高校的12000余支代表队、共近10万名选手参与,覆盖国内众多高校。国泰慧众为赛事投入了超过100万元的奖金总额。

实际上, 2017年,国泰慧众就与中国大学生体育协会签订5年协议,成为中国大学生3×3篮球联赛官方独家运营商。第一个赛季,覆盖了全国所有的211和985高校,直接辐射人群超百万,荣获“最受95后喜爱的校园赛事”奖项。赛事离不开赞助。2017赛季伊始,国泰慧众接触到的赞助商更多采用实物赞助形式,现金占比极小。如今,赛事现金赞助占据一多半。王元昊表示,品牌曝光量从去年不到10个亿增长到今年近20个亿。

王元昊希望将体育赛事及衍生内容作为Stronger Me品牌以及流量入口,把流量导入并沉淀到整个IP生态,打造具有中国特色既有赛事、培训,又有媒体、娱乐的体育生态圈。王元昊将“Stronger Me”定位为造梦者和圆梦者,作为品牌内涵的延伸。

明星阵容加持使得Stronger Me能够在短时间内获得极大的曝光率和影响力。继去年11月,正式联手马布里,双方完成签约并在中国成立合资公司后,国泰慧众还与全球顶级篮球训练师加农·贝克达成合作关系。王元昊希望与加农·贝克共同提高国内篮球教练员水平,帮助到更广泛的青少年群体。

去年9月,国泰慧众获得微影资本与唐德鼎石投资的2300万A轮融资,投资方也为其注入了娱乐因素。国泰慧众将在体育+娱乐上大胆尝试。目前 “Stronger Me”联合天猫、优酷出品、日月星光等多家机构全新打造的篮球竞技真人秀节目《这!就是灌篮》,被视为可以成为一个高关注度、大流量的IP文娱活动。王元昊透露,节目大概要投3个亿,“它的市场影响度、市场关注度应该是很大的”。据悉,节目将在今年7月上线。

据了解,未来国泰慧众将与骑士队展开更多的战略合作,未来如何将NBA资源植入到国内校园篮球之中也是值得王元昊思考的问题。

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